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電視媒體
媒體生命短暫,廣告多在幾秒到十幾秒之間,這大大影響了廣告產(chǎn)品的認(rèn)知、記憶效果。而且電視廣告的制作費(fèi)用和播放成本非常高。而投放時(shí)沒(méi)有針對(duì)性也是一大缺陷。
報(bào)刊媒體
報(bào)刊媒體不具動(dòng)感,形式空間小,因此對(duì)讀者的吸引力有限,難以使讀者產(chǎn)生情感聯(lián)想。而且由于發(fā)行量的限制,廣泛度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于電視,內(nèi)容受到版面影響嚴(yán)重,只能依靠主動(dòng)閱讀??紤]到起成本的效果,可以說(shuō)報(bào)刊媒體的性?xún)r(jià)比很一般。
戶(hù)外廣告
受地域限制,針對(duì)性弱。不能夠很好的鎖定受眾人群,造成了資源浪費(fèi)。互動(dòng)性弱,不能夠通過(guò)交互來(lái)讓受眾接受廣告信息更好的達(dá)成宣傳目的
網(wǎng)民數(shù)量龐大,龐大的網(wǎng)民數(shù)量給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展做了很好的鋪墊。如今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的覆蓋面已經(jīng)和電視廣告營(yíng)銷(xiāo)的覆蓋面基本持平。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更為快捷,網(wǎng)絡(luò)是目前發(fā)達(dá)的信息傳遞平臺(tái),廣告信息完全可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)發(fā)布、實(shí)時(shí)更新,同時(shí)能夠多次重復(fù)瀏覽克服了電視廣告和廣播廣告稍縱即逝的缺點(diǎn)。
針對(duì)性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能夠很好的鎖定受眾人群,避免了資源浪費(fèi)。形式多樣。無(wú)論是文字,圖片、視頻、音頻,都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播,這些都可以成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的工具。多樣化的營(yíng)銷(xiāo)形式更能提高對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。
互動(dòng)性強(qiáng),網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)很好的交互平臺(tái),通過(guò)交互來(lái)讓受眾接受廣告信息能夠更好的達(dá)成宣傳目的。廉價(jià)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作成本相對(duì)來(lái)說(shuō)較低,所以其運(yùn)行費(fèi)用較傳統(tǒng)的三大媒體要少的多。對(duì)企業(yè)資金實(shí)力的要求較低。無(wú)地域限制。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以覆蓋全球,避免了傳統(tǒng)媒體中存在的地域限制
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